加拿大唐氏症協會（Canadian Down Syndrome Society）在 2017 年 11 月推出「Anything But Sorry」活動，由 FCB 加拿大操刀、Elias Campbell 執導。片頭先打出警語，提醒以下內容含有不雅用語，接著拋出問題：剛生下唐氏症寶寶的父母，該跟他們說什麼？

回答的是一群唐氏症成人。他們輪流對著鏡頭恭喜新手爸媽，說法毫不客氣：驚呼「Holy shit」、說寶寶可愛到想吐、預告以後沒有性生活、問媽媽下面痛不痛、提醒準備好換滿是大便的尿布。一連串粗話與玩笑聽起來失禮，卻都是對新生命的熱烈祝賀；講完之後他們才說，唯一不該說的話就是「真遺憾」。

協會在活動頁說明，許多家庭在得知寶寶有唐氏症時聽到的第一句話就是「sorry」，這對他們傷害很大，而迎接新生兒唯一錯誤的方式就是說抱歉。片尾列出當年北美共有 9,363 名唐氏症寶寶出生，並讓出演者與一張張嬰兒照片並列，邀請觀眾到活動網站送出歡迎。

參考來源：
CDSS：Anything But Sorry
Ads of the World：「Anything But Sorry」廣告
Canadian Down Syndrome Society：「S」字眼

原始標題：Anything But Sorry: The ‘S’ Word