CALM：想自殺的人，不一定看起來想自殺
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英國自殺防治慈善組織 CALM（Campaign Against Living Miserably）在 2022 年 6 月推出「The Last Photo」宣導活動，由 adam&eveDDB 製作，這支影片是其中的主片。CALM 在影片說明中寫道，英國每週有 125 人死於自殺。
整支影片由一段段家庭手機影片組成：抱著嬰兒拍手唱歌的父親、在後院尋找彩蛋的一家人、對著鏡頭大笑的年輕人、躺在客廳地板陪孩子玩的大人。背景一路唱著輕快的歌，這些畫面看起來就是普通的快樂日常。
直到字卡出現，觀眾才知道這些都是當事人後來結束生命前留下的最後影片。活動想打破的觀念是，有自殺念頭的人不一定會表現出明顯的「徵兆」，因此片尾邀請觀眾進一步了解，自己可以怎麼幫忙挽救一條生命。
參考來源：
CALM：想自殺的人不一定看起來想自殺
Ads of the World：CALM The Last Photo
原始標題：Suicidal Doesn’t Always Look Suicidal
