Chaindrite:一巴掌
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泰國健康促進基金會:速限僧像
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泰國殺蟲劑品牌 Chaindrite(เชนไดร้ท์)的廣告〈ฟาด〉,泰文片名是「揮打」的意思。一隻由真人扮演、頂著翅膀與觸角的巨大蚊子,大剌剌坐在客廳沙發上,湊到正在看電視的婦人身邊自我介紹:「我是蚊子,有登革熱哦!」接著誇她身材豐滿、血應該很多,問能不能吸一口。婦人一巴掌拍下,蚊子倒地,鏡頭這才用箭頭指出沙發上的 Chaindrite 殺蟲劑。
蚊子很快又爬起來抱怨「幹嘛那麼急著結束」,還說蚊子不只一隻,殺了一個牠,還有千千萬萬個。話才說完,牠就因為殘留的藥效再次倒下,婦人和男孩面無表情地繼續看電視。全片用婦人與兒子冷淡的反應對比蚊子的誇張表演,把「蚊子會帶來登革熱」和「噴了就有效、藥效持久」這兩個訊息直接交給蚊子自己說出口。
根據 Brand Buffet 的報導,這支片是 Sherwood 在 2018 年為 Chaindrite 重塑品牌時推出的廣告,由 Phenomena 的知名導演「ต่อ」ธนญชัย 執導。Chaindrite 在泰國以除白蟻產品為主,市占率高達 94%,但消費者不知道它也能殺蚊子,因此廣告模擬許多家庭主婦遇到蚊子時只用手拍、不用殺蟲劑的習慣,讓蚊子自己提醒牠帶著登革熱,最後以簡短的「เชนไดร้ท์ แมลงตาย」(Chaindrite,蟲就死)收尾。同一年 Sherwood 也推出改良配方,並投入 1 億泰銖的行銷預算。
參考來源:
Brand Buffet:「เชนไดร้ท์」集團全面 Rebrand 計畫
MGR Online:เชอร์วู้ด 推出除污與驅蚊產品
原始標題:เชนไดร้ท์ Chaindrite ” ฟาด”
