Japp 巧克力:保時捷
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海邊山路上,一輛紅色保時捷敞篷車拋錨,車主下車在後面吃力地推。一輛小貨車開過來,戴著雷鬼髮辮的司機在車裡看了一會兒,下車一起幫忙推;兩人一使勁,保時捷越過路邊,一路翻落山坡,只剩車主站在懸崖邊發呆。結尾打出 Japp 的標語「Godt med Xtra energi」(加了額外能量)。
Japp 是 Freia 在 1949 年推出的巧克力棒,外層是牛奶巧克力,內餡是可可蛋白霜與焦糖,在挪威、瑞典與丹麥販售;它的廣告標語也從「Vår smak er Japp」一路改到「Full av energi」與「x-tra energi」。
挪威《Dagbladet》1997 年的報導提到,Leo Burnett 為 Japp 拍了一系列以雷鬼裝扮角色 Victor 推車為梗的廣告,第三支是在洛杉磯把黑手黨禮車推下碼頭,前兩支則明顯帶動了 Japp 的銷售,主訊息都是「Japp – godt med ekstra energi」。這支保時捷篇用的是同一套笑點:把「額外能量」拍成幫倒忙的蠻力。
參考來源:
Dagbladet:Slik lages en reklame-suksess
Freia:Historien om produktene
原始標題:Japp : Japp Barre Chocolat : La porsche
