Apple 這支 iPhone 隱私廣告把「個人資料被買賣」演成一場真的拍賣會。女主角艾莉在唱片行看到一塊寫著「Ellie’s Data Auction」的告示，推門進去，發現拍賣官正在名為「Dubious」的會場裡，把她的電子郵件、在藥局買的東西、位置資料、聯絡人、交易紀錄、瀏覽紀錄和深夜傳訊息的習慣一批批賣給台下的買家。

每一批資料都被做成實物：讀過的郵件裝進畫框，藥局購物紀錄擺進藥櫃，位置資料畫在地圖上，連通訊錄裡的奶奶都被請上台。壓軸拍品登場前，艾莉拿起 iPhone 點下「要求 App 不要追蹤」與「保護郵件活動」，拍品化成煙霧消失，會場只剩空椅，畫面打出「It’s your data. iPhone helps keep it that way.」。

片中出現的兩項功能是 App 追蹤透明度（App Tracking Transparency）與郵件隱私保護（Mail Privacy Protection）。依 Apple 隱私頁的說明，前者要求開發者在跨其他公司的 App 與網站追蹤使用者之前先取得同意，後者會隱藏 IP 位址，讓寄件者無法得知收件人是否開啟郵件。影片於 2022 年 5 月在 Apple 官方頻道公開，配樂使用 Esquivel 的〈Fantasy〉與 More Giraffes、Sweater Beats 的〈Playground〉。

參考來源：YouTube：Apple 官方頻道影片說明、Apple：隱私功能介紹頁。原始標題：Privacy on iPhone | Data Auction | Apple