這是三得利（Suntory）罐裝調酒品牌 -196 在英國推出的形象廣告「There’s Method In The Minus」，由 Droga5 London 創意發想，Fatal Farm 導演、Agile Films 製作。依 Creative Salon 在 2024 年 10 月 21 日的報導，這是 Droga5 在 2023 年底拿下這個品牌後的第一支作品，秋季在英國各地播出。
片子開場是一位穿白袍的日本科學家，在明亮的實驗室裡正經說明：-196 使用整顆檸檬，瞬間凍結到零下 196 度，粉碎後再混合伏特加與燒酒。話還沒說完，一個巨大的檸檬人就在紫色燈光的派對裡把整套流程濃縮成一句口號：冷凍檸檬、敲打、粉碎、混合，-196 完成。科學家堅持「這是嚴肅的科學」，最後卻也拿這顆檸檬沒辦法，說了一句「對你我真是生氣不起來」。
Creative Salon 引述 Droga5 集團創意總監 Martin Beswick 的說法，這支片取材自日本文化裡看似古怪、背後卻很有邏輯的解決方法。Marketing Beat 的報導也提到，片中的口號會直接延伸到戶外與社群廣告上，寫成「Lemon freeze it! Crush it! Squeeze it! Mix it! Minus 196 it!」。
參考來源：Creative Salon：Scientist Goes Head-to-Head with Giant Lemon in 196 Campaign、Marketing Beat：Suntory unveils bonkers ad with giant talking lemon for new brand launch。原始標題：Minus 196. There’s Method In The Minus.
