肯德基:小指的悲傷故事
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肯德基:小指的悲傷故事
這是肯德基(KFC)希臘在 2020 年 2 月推出的廣告,由雅典的 Frank and Fame 創意、Filmiki 製作,導演 Vasilis Katsoupis。依 Ads of Brands 的資料,肯德基當時在希臘只有 7 家門市,品牌想藉這支片把「finger lickin’ good」的標語和品牌個性介紹給希臘觀眾,因此採用帶點超現實、又有些挑釁的說故事方式,適合在社群上流傳。
影片以「肯德基為您呈獻,一個傷心的故事」開場,每根手指都被畫上表情,像角色一樣出場:大拇指是按讚按鍵出現前的讚,食指負責指方向,打上馬賽克的中指是壞男孩,戴著戒指的無名指是愛家好男人。只有小指被叫作萬用小刀,被使喚去轉螺絲、清眼屎、剔牙、掏耳朵,有派對也從不邀請他。
轉折來自炸雞:拿起一塊肯德基炸雞需要五指並用,吃完還會把每根手指都舔乾淨,連小指也不例外。旁白說肯德基會照顧小老弟和每一根指頭,最後一隻五指都帶著笑臉的手從炸雞桶裡伸出來,接上「it’s finger lickin’ good」(吮指回味)。整支片把品牌標語拆成字面意思,讓最不起眼的小指當主角。
參考來源:Ads of Brands:KFC: The Story of the Little One。原始標題:KFC: The Story of the Little One
