澳洲電信:無論我們走到哪裡
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這支動畫是澳洲電信(Telstra)新品牌平台「Wherever we go」的主打影片《Duet》。一個男孩和一團會飄的白色小毛球從臥室出發,一起走上街道、穿過森林、掉進黑暗的洞穴,再走進紅土沙漠、星空下的水面、深海與雲海。兩個角色一路同步移動,像在跳一支雙人舞,旁白只有一句「在一起有個很美好的優點,我們能走得很遠」。
品牌方說明,兩個角色結伴走過奇妙世界,是用來比喻夥伴關係。動畫由曾入圍奧斯卡的動畫導演組合 Smith & Foulkes 執導,製作公司為 Riff Raff,配樂是以口哨重新編曲的〈Islands in the Stream〉。
活動由 Bear Meets Eagle On Fire 與 +61 操刀,媒體代理為 OMD,2024 年 9 月在 AFL 與 NRL 總決賽播出後,再延伸到電視、數位與社群。澳洲電信行銷長 Brent Smart 表示,想改變大家對品牌的感受,就得先改變品牌本身給人的感覺;這支片也讓澳洲電信從過去偏企業化的形象,轉向更有想像力的風格。戶外廣告則在近 3000 個地點展出,把插畫用層層紙雕重新做出來。
參考來源:Campaign Brief:Telstra launches major new brand platform ‘Wherever we go’ via Bear Meets Eagle on Fire +61、B&T:Telstra launches new brand platform ‘Wherever we go’。原始標題:Telstra | Wherever we go
