JT（日本菸草產業）2024 年 4 月 3 日開播的企業廣告系列「鬼のゆく道」（鬼之路），圍繞 JT 集團理念「心の豊かさを、もっと。」（讓心靈更富足），由山田孝之飾演一個在深山裡獨自生活了半世紀以上的鬼。系列設定是鬼一路遇見不同的人，從各自的價值觀裡慢慢體會什麼是心靈的富足；這支「登場」篇是第一支。

鬼從高處跳到正在清洗地藏的老婆婆面前，問她在做什麼。老婆婆說這樣可以洗滌心靈，要他好好珍惜心靈的富足。鬼接過一顆饅頭，追問什麼是心靈的富足，她只笑著回一句「是什麼呢？」。想了解人心的鬼，就這樣踏上旅程。

JT 在新聞稿中提到，鬼從空中落到老婆婆面前的鏡頭是山田孝之親自吊鋼絲拍攝；咬饅頭的瞬間，他又短暫露出粗暴的鬼臉。老婆婆由大方斐紗子飾演，配樂是村上基作曲的〈Old tale〉。系列第二支「少女」篇在同年 6 月接著播出。

參考來源：PR TIMES（JT）：「鬼のゆく道　登場」篇が、4月3日(水)より放映開始、PR TIMES（JT）：「鬼のゆく道 少女」篇が、6月28日(金)より放映開始。原始標題：【公式】JT企業CM「鬼のゆく道　登場」篇