這支〈What if〉是 IKEA 在 2018 年 9 月推出的品牌影片，由瑞典廣告公司 Forsman & Bodenfors 操刀，Knucklehead 的導演 Maceo Frost 透過 Folke Film 拍攝。Inter IKEA Systems 的品牌概念負責人 Åsa Nordin 說明，這支片是為了在新舊市場介紹 IKEA，主要用來激勵員工、合作夥伴與供應商認識 IKEA 是誰、想成為什麼樣的品牌；IKEA 不只是買家具與居家用品的地方，也是一群認同更大理想的人聚在一起的地方。

全片幾乎沒有劇情，旁白用一連串「如果……呢？」的問句串起畫面：開頭是搬進新家的伴侶、孩子、戀人、晾衣服的老太太、單親媽媽與想重新開始的人，接著問題轉向產品與生產方式，用廢棄物做家具、讓玻璃重生、把回收瓶子做成椅子、種的樹比砍的多、做出沒有肉的肉丸、不用螺絲就能組裝的桌子，再到讓每間分店自己供電、最好的包裝就是沒有包裝。

影片也承認失敗：試了一次、兩次都沒成功，那就再試一次。後段轉向人與人之間的差異，說少了任何一個人我們都不完整，最後停在「如果我們永不停止思考『如果』」，畫面浮現「Most things still remain to be done」（還有很多事情等著我們去做）。IKEA 在影片說明裡寫道，希望永遠站在多數人這一邊，並試著設計新的行為，而不只是新的產品。

參考來源：
LBBOnline：Forsman & Bodenfors 的 IKEA 新廣告
IKEA Singapore：「What if」廣告

原始標題：IKEA – What if