Jeep:自由做自己
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Jeep 為 2017 年式 Grand Cherokee 的兩款新車型推出的「Free to Be」廣告:偏越野的 Trailhawk 與偏豪華的 Summit。全片用左右分割畫面,一邊是一款車與一種生活,另一邊是另一款車與另一種生活,最後兩半拼成同一個畫面。廣告由 mcgarrybowen 製作,配樂是 Cat Stevens 的〈If You Want to Sing Out, Sing Out〉。
Fiat Chrysler 行銷長 Olivier Francois 表示,想呈現品牌的兩個「靈魂」:自 1941 年以來的自由精神,以及推動品牌向前的冒險精神;分割畫面要有理由才用,兩款新車同時上市正好提供了這個理由,而總統大選又替它多加了一層意義。
片中把對立放進同一個畫面:烤肉店與蔬食餐廳、「我寧願打獵」與「我愛動物」的車貼、共和黨與民主黨的標誌,最後打出字卡「What unites us is stronger than what divides us」(見解不同,依然合一)。依 Adweek 報導,這支廣告在 2016 年前兩場總統辯論的轉播時段播出,第三場辯論再推出四支 15 秒延伸版。
參考來源:
Adweek:Jeep「Free to Be」廣告在第三場辯論呼籲團結
原始標題:Free To Be | 2017 Jeep Grand Cherokee Trailhawk and Summit
