娥羅納英:給每一雙照顧孩子的手
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大塚製藥娥羅納英 H 軟膏(オロナインH軟膏)的 60 秒廣告。依大塚製藥的產品介紹,這是不含類固醇的第 2 類醫藥品,以具抗菌作用的氯己定葡萄糖酸鹽為主成分,效能包括皸裂、凍瘡、輕微燒燙傷與傷口等,品牌把它定位為家中常備的皮膚藥。
整支片用左右並排的分割畫面,同步呈現一對父母各自的雙手:牽著嬰兒的小手、替孩子擦臉、換尿布、洗碗、晾衣服、推嬰兒車、在辦公室工作,再趕去托育處接孩子回家。左右兩邊的動作常常對得上,幾乎沒有完整露臉的鏡頭,觀眾看到的是兩雙在育兒日常裡忙個不停、也會喊「好痛」「好冰」的手。
到了晚上,兩人終於在家中碰面,其中一人遞上娥羅納英問對方要不要擦,對方回一聲「謝謝」,畫面打出標語「育てる手と手に。」(給養育孩子的手與手)。廣告沒有直接講藥效,而是把產品放進夫妻共同分擔育兒的日常,讓這管軟膏成為彼此體貼的一個動作。
參考來源:大塚製藥:オロナインH軟膏 產品介紹、オロナインH軟膏 品牌網站。原始標題:オロナインCM|育てる手と手に篇 60秒
