麥當勞:不特別,卻很幸福的時光
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日本麥當勞 2023 年 9 月在官方 X 帳號發布的直式動畫短片,主打傍晚 5 點開賣的「ポテナゲ」,也就是薯條與麥克雞塊的組合餐。這支是系列裡的「家族」篇,畫面停在一個小廚房的餐桌:爸爸、媽媽和女兒圍著紙袋、飲料和打開的雞塊盒,一邊沾醬一邊吃薯條,女兒吃著薯條,笑得眼睛瞇成一條線。整支片沒有對白,只有接近靜止的畫面與細小的動作,最後以「ポテナゲ 夕方5時から デリバリーでも」作結,提醒觀眾外送也點得到。
動畫由插畫家浦浦 浦ちゃん一手包辦美術、角色設計、演出與動畫,這也是作者從美國大學畢業後的第一件商業作品。企劃與文案出自電通 Creative KANSAI 的花田礼,系列標語「特別じゃない、しあわせな時間。」來自一個想法:和誰一起吃麥當勞的時間,當下不覺得特別,回頭看卻是小小的幸福。畫面裡冰箱上的塗鴉、隨手放在桌上的鑰匙這類生活細節,都是作者特別堅持放進背景的小彩蛋。
短片發布後在海外也引起大量轉傳,據報導 4 天內在 X 上累積約 1.1 億次瀏覽,貼文按讚數超過 60 萬。
參考來源:AdverTimes〈浦浦 浦ちゃん起用、ささやかな日常描くマクドナルドの動画が海外でも話題〉、BuzzFeed Japan〈「こんな幸せが欲しいなぁ」と話題沸騰。「60万いいね」を集めたマクドナルドの短編アニメは商業デビュー作だった〉、Business Journal〈マック動画CMが世界的に反響〉。原始標題:特別じゃない、しあわせな時間。
