海尼根:徵求適量飲酒的人
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海尼根(Heineken)這支宣導理性飲酒的廣告,由 Publicis Italy 擔任代理商,導演雙人組 Julien + Adrien 執導,由 Partizan 剛在聖保羅成立的辦公室製作。Partizan 介紹這支片時說,它是在向那些不喝過頭的人致敬。
影片從夜店開場,有男人癱在沙發上,接著一群又一群女性走出夜店、穿過霓虹街頭、計程車旁和地鐵車廂,一路唱著「我需要英雄,我等著英雄,直到黑夜盡頭」。從歌詞可以認出這首歌是〈Holding Out for a Hero〉,她們要找的英雄必須夠強壯、夠敏捷,還要撐到黎明。
這群女性最後走進一間安靜的酒吧,吧檯前坐著一位面前只放一瓶海尼根的男人。廣告沒有說教,直接把「適量飲酒」寫成夜晚裡最搶手的條件,結尾打出「請酌量飲酒」,收在海尼根的 open your world 標語。
參考來源:Partizan Official:Julien + Adrien – Moderate Drinkers Wanted – Heineken、Marina Salles:Making of – Heineken Moderate Drinkers Wanted。原始標題:Heineken | Moderate Drinkers Wanted
