約翰坐在客廳地板上組裝 IKEA 的 FÖRHÖJA 廚房推車，手上的零件一下就拼好了，真正卡住他的是產品名稱。他對著鏡頭一個音節一個音節地練習，越唸越離譜，畫外的聲音一路吐槽要他放棄，他還是不死心，最後連「狐狸」都跑出來了。

IKEA 的商品多半取瑞典文名字，對其他語言的消費者來說，唸對比組好家具還難。這支影片抓住這個共同經驗，用片尾一句「Hard to say. Easy to build.」（很難唸，很好裝）收尾：推車已經穩穩站在客廳，約翰還在和名字奮戰。創意人 Jack Christensen 的作品集把這件作品列為「hard to say」，說明 IKEA 以容易組裝聞名，但唸出它們的名字常是一場打不贏的仗。

參考來源：
Jack Christensen：hard to say
IKEA：FÖRHÖJA kitchen cart

原始標題：Ikea – “John”