普利司通:全部回覆
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普利司通(Bridgestone)在 2011 年超級盃播出的這支廣告,從每個上班族都怕發生的事開始:同事探頭告訴 Rod,他把一封 e-mail 回覆給了所有人。Rod 臉色一變,接下來的二十多秒就是一場不顧形象的攔截行動,他衝出座位、闖進會議室、跑到大樓外的階梯,甚至跑進樹林和機房,只想在信被打開之前把它擋下來。
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等他氣喘吁吁回到座位,同事才發現自己看錯了,那封信其實只寄給他一個人。前面所有誇張的奔波瞬間失去意義,笑點就落在這個反轉上。片尾回到品牌畫面,標出普利司通是 NFL 指定輪胎。
據 Adweek 報導,這支廣告由 The Richards Group 製作,靈感來自創意人 Bill Cochran 的親身經歷:他原本要寄給搭檔美術指導的信,誤寄給了許多同事,信裡還取笑了同樣在爭取這次超級盃提案的其他創意團隊。這段真實的職場糗事後來被 ABC 的《20/20》節目報導,也成為廣告最有說服力的出處。
參考來源:
Adweek:Bridgestone「Reply All」廣告背後的難堪真相
原始標題:Reply All advertisement for Superbowl XLV – Full Version
