味噌廠商 Marukome（マルコメ）和向國內外推廣原宿文化的 ASOBISYSTEM（アソビシステム）合作，開發出「カワイイ味噌汁 原宿味」，這支 2 分半的網路廣告在 2016 年 2 月底為商品上市推出。依 Marukome 的說明，團隊在東京、倫敦與巴黎請民眾對著味噌喊「カワイイ！」，總共收集了 2023 次，再把這些聲音放給長野工廠的味噌聽，做成味噌和配料都走可愛路線的新產品。

影片從各國語言對「KAWAII」的翻譯開始。女孩聽到有人說她變可愛了，母親卻說她以前比較可愛，於是追問可愛到底是什麼意思。旁白先引用清少納言在《枕草子》裡對可愛的描寫，接著把可愛說成會變心、期間限定、轉瞬即逝，最後變成坐頭等艙出國的「酷日本」。ORICON 的報導提到，片中依序出現枕草子、女高中生制服的歷史、化妝的演變，以及泡沫時代、辣妹、山姥妝、原宿系到染黑齒等不同時代的打扮，都用現代的造型重新詮釋。

畫面裡有土偶、燃燒的「MOE」字樣、啦啦隊彩球、桌球和從太空看見的地球，節奏像一連串時尚影像。後段女孩撞破寫著可愛定義的看板，周圍的色塊與碎片一一被她吸收，旁白說可愛是藉由日本這個 DNA 誕生、只屬於我們的真實。她最後縱身跳進一碗味噌湯，畫面接上「世界初、かわいい味噌汁。」與原宿味的杯裝產品。

參考來源：YouTube：世界初かわいい味噌汁/Definition of Japanese Kawaii（マルコメ公式チャンネル）、ORICON：カワイイの定義を考える　マルコメ×アソビシステム『世界初カワイイ味噌汁』発売記念WEBCM。原始標題：世界初かわいい味噌汁/Definition of Japanese Kawaii