喬亞咖啡至福微糖:公園設施檢查員 山田孝之
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日本可口可樂在 2016 年 2 月 26 日發布新聞稿,宣布罐裝咖啡「ジョージア エメラルドマウンテンブレンド 至福の微糖」改版:咖啡豆焙煎從 High Roast 改成較深的 City Roast,並重新調整砂糖與甜味劑的比例,讓味道更醇厚、尾韻更俐落,3 月 7 日起在日本全國上市。配合新口味推出的電視廣告「公園施設点検員」篇有 15 秒與 30 秒兩個版本,3 月 8 日起播出,由 GEORGIA 形象代言人山田孝之主演。
廣告裡山田孝之戴著白色工地帽,在公園裡逐一檢查鞦韆、單槓和溜滑梯,表情認真、動作卻有點古怪,在一旁等著的孩子們看不懂這個叔叔在做什麼。檢查完畢、他宣布大家可以繼續玩之後,孩子們一擁而上,他和同事在自動販賣機旁看著孩子們玩得開心,喝下一口至福の微糖。新聞稿提到,他在鞦韆和單槓上那些奇怪的動作,其實都是點檢員實際的檢查動作,拍攝時還請了真正從事公園設施點檢的人到場擔任顧問;最後和孩子們玩在一起的鏡頭,山田孝之事後說自己為了展現力氣一次抱起四個孩子,隔天就肌肉痠痛。
片尾打出「本日も至福なり。」與「世界は誰かの仕事でできている。」(是人們的工作建構了這個世界)。孩子們能放心玩耍,前提是有人先把每一樣遊具檢查過,廣告用這份沒人注意的工作,對應品牌當時替所有工作者打氣的主軸。
參考來源:
日本可口可樂新聞稿:「ジョージア エメラルドマウンテンブレンド」系列改版
原始標題:【ジョージア】エメラルドマウンテンブレンド 至福の微糖 山田孝之 TVCM「公園施設点検員」篇30秒 GEORGIA TVCF
