Canadian Tire:輪子
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這支是加拿大零售品牌 Canadian Tire 在 2016 年里約奧運期間推出的廣告,屬於和加拿大奧會合作的「Step Up. Stand Tall」活動,片尾標語是「We All Play for Canada」,由 Cleansheet Communications 製作。
故事很簡單:一群男孩在巷子裡打籃球,坐輪椅的男孩只能在門廊上看著。籃球後來出現在他家門廊,他推著輪椅來到球場,才發現其他孩子都已經坐上三輪車、辦公椅這類有輪子的東西,等他一起打。全片幾乎沒有對白,只靠孩子們的動作和窗邊母親的表情,把「讓每個人都能一起玩」講清楚,最後旁白說:「當我們往前一步時,我們的國家就更前進一步。」
根據關注身心障礙議題的 Advertising & Disability 報導,Canadian Tire 在發想過程中曾與加拿大帕拉運動員 Rick Hansen 合作,這支片也在奧運轉播期間獲得觀眾高度好評。Cleansheet 表示,這支片累積超過 2.52 億次非付費觀看,並拿下 Clio Sports 金獎與銀獎。
參考來源:
Cleansheet:Canadian Tire「Wheels」
Marketing:Canadian Tire 在奧運活動中呼籲加拿大人挺身而出
Advertising & Disability:「Hoop Dreams」廣告
原始標題:Canadian Tire “Wheels” :60
