新加坡保險公司 Income 在 2017 年母親節前推出「Times have changed」活動，為女性保單 Lady 360 調整產品、服務與保障內容。BBH Singapore 規劃了影片、平面與網路素材，這支影片先在 Facebook 發布，也在電影院播放。

影片由新加坡創作歌手蔡健雅（Tanya Chua）演唱，歌詞按年齡一路細數別人加在女生身上的規矩：5 歲前坐下膝蓋要併攏、不該跟哥哥打鬧；10 歲前要幫忙洗碗，男生卻不用；20 歲前被說胖、穿著不得體、午餐吃沙拉就夠；30 歲前被提醒有「有效期限」、該找對象結婚；40 歲前則要當最好的媽媽、拚事業，還得看起來像 30 歲。畫面跟著主角從公園裡的小女孩長大，看著爸爸和哥哥坐在沙發上、自己站在流理台前洗碗，再走到婚禮與育兒的日子。

到了 40 歲，她決定教女兒不要去管別人的規矩，想成為怎樣的人都可以；片尾女兒穿著球隊球衣、抱著球和男孩們一起從學校走出來。最後字卡寫著「時代不一樣了，保險也該不一樣」，把一首寫給女兒的歌接到配合現代女性需求的保險上。

參考來源：Marketing-Interactive：Income breaks stereotypes of women and their upbringing。原始標題：Income lady