法國男裝品牌 Jules 的〈Men in Progress〉，把一句句「男人就該怎樣」的老說法搬上檯面：男人要能撐起自己的體重、要堅強、要高、一輩子只能哭一兩次、要當好爸爸、要做重大決定、要有氣魄、要保衛國家、要能駕馭火。每一句都配上一個反轉畫面，例如「好爸爸」接上兩個爸爸，「重大決定」是點餐時說要全素，「永遠不會改變」則把網路上熟悉的分心男友梗圖重演一次，再接一句「我們可以改變」。

影片後段話鋒一轉：如果男人應該隨時準備好進步，那就一次一件有機 T-shirt、一次一條回收牛仔褲。這句話直接連到 Jules 的「In Progress」標籤。依官網說明，這個標籤集合使用有機棉、再生棉與再生聚酯等較永續材料的服裝；2020 年品牌有 60% 的牛仔褲使用含再生纖維的布料，目標在 2022 年讓 In Progress 系列佔 50%，2030 年全面改用再生纖維與材料。官網也提到 Jules 在 2019 年比亞里茨 G7 期間簽署了 Fashion Pact。

這支片由 Jules 官方 YouTube 頻道在 2020 年 11 月 1 日上傳，說明欄寫著：大家說男人要強壯、不能哭、要會修東西、要勇敢，但如果當個男人，其實就是準備好迎接進步呢？

參考來源：JULES 官方 YouTube 影片頁、Jules：Nos 10 grands engagements | Men in progress（Wayback 2020-11-24）。原始標題：Men in Progress : on dit qu’un homme…