加拿大的 Jasmin Roy Sophie Desmarais 基金會在 2019 年 3 月推出兩支新廣告，鼓勵年輕人好好對待身邊的同儕，多做友善、利他的舉動。這支「Be a hero. Stand up for kindness」由蒙特婁的 Ogilvy 操刀，Les Enfants 製作，導演是 Maxime Giroux。

影片前大半段幾乎沒有對白，用陰暗的雪夜城市、低角度鏡頭和戴著面罩的男子，拍出超級英雄電影裡反派登場的氣勢。他穿過大樓間的街道、上了公車，鏡頭在他和車上乘客之間來回，讓人以為接下來會發生什麼大事。

到了擁擠的車廂裡，畫面才打出字卡：「沒有人喜歡現實生活中的反派」「當個英雄」「Stand up for kindness」。英文的 stand up 同時有挺身而出與起身讓座的意思，廣告把電影式的英雄與反派對比，落在搭公車讓座這種日常小事上。片尾出現基金會與魁北克省青年事務秘書處（Secrétariat à la jeunesse）的標誌。

參考來源：Ads of Brands：Fondation Jasmin Roy: Be a Hero. Stand Up for Kindness。原始標題：Fondation Jasmin Roy: Be a hero. Stand up for kindness