Nike 2024 年夏季的品牌活動「Winning Isn’t for Everyone」（勝利不屬於每個人）於 7 月 19 日推出，主片由演員威廉達佛（Willem Dafoe）旁白。Nike 表示，活動的出發點來自和數百位旗下運動員的對話：想贏並不需要道歉，在「想贏」名聲不太好的年代，這波活動要談登上頂尖所需的毅力、決心與犧牲。
這支主片以一連串自問推進：「我是壞人嗎？你說說看，我是嗎？」旁白把一般人眼中的缺點一條條攤開，一心求勝、會欺敵、很執著、很自私、沒有同理心、從不滿足、對力量執迷、絕不後悔，甚至「我的就是我的，而你的還是我的」。每一句都對上運動員比賽中的特寫，怒視、咬牙、嘶吼。
Nike 列出的出鏡運動員包括勒布朗詹姆斯（LeBron James）、柯比布萊恩（Kobe Bryant）、姆巴佩（Kylian Mbappé）、小威廉絲（Serena Williams）、揚尼斯安戴托昆波（Giannis Antetokounmpo）、Sha’Carri Richardson 與鄭欽文等人。影片最後落在「不是人人都能當贏家」，再把問題丟回觀眾：「真的是這樣嗎？」
參考來源：Nike Newsroom：Winning Isn’t for Everyone。原始標題：WINNING ISN’T FOR EVERYONE | AM I A BAD PERSON? | NIKE
