GrabUnlimited:外送員天天來,熟到被當成家人
Grab 菲律賓推出 GrabUnlimited 訂閱方案,加入後每天叫 GrabFood 都免外送費。當時主要對手 foodpanda 也推出了自己的訂閱方案 pandapro,Grab 委託當地廣告公司 GIGIL 製作〈Folk Healer〉與〈Office〉兩支短片,這支影片把兩支接在一起。GIGIL 在說明中提到,創意概念是天天免運帶來的頻繁外送,讓外送員和顧客熟到像一家人,甚至會被誤認成親戚。
〈Folk Healer〉裡,小男孩馬克的額頭長出一根大拇指,家人請來民俗治療師(albularyo)。治療師一路追問孩子有沒有在學校跟人起衝突、有沒有跟鬼玩、祖先有沒有被詛咒,回答的卻是坐在床邊、穿著 Grab 制服的男子,問到最後才知道他根本不是馬克的爸爸,而是來送餐的外送員。他把餐點交給屋主、說聲明天見,臨走前還不忘叮嚀馬克好好休息。
〈Office〉換到辦公室,兩名同事為了一支紅筆大吵,男同事臉上和白襯衫上沾滿紅色痕跡,還嘴硬否認。出面勸架、翻出兩人多年交情的中年男子,講到誰幫誰掩護遲到、誰在對方媽媽生病時借出一個月薪水,讓兩人互相道歉;接著他拿出外送袋和收據,觀眾才發現他也是 Grab 外送員。兩支片都以「Wow Close!」收尾,打出首月 9 披索的訂閱優惠。
根據 Campaign Brief Asia 刊出的製作名單,兩支片由 Marius Talampas 執導,製作公司為 Arcade Film Factory;〈Folk Healer〉推出後累積超過 770 萬次觀看。
參考來源:GIGIL YouTube 頻道影片說明、Campaign Brief Asia:GIGIL showcases how close you’ll be with your Grab Philippines rider with GrabUnlimited、Campaign Brief Asia:GIGIL Philippines launches ‘Office’ spot for Grab’s new subscription package GrabUnlimited。原始標題:Grab Every Moment “Folk Healer” & “Office” | GIGIL for GrabFood Philippines
