樂天七星飲料的零糖燒酒「처음처럼 새로」（新燒酒）2022 年 9 月上市，上市五個月累計銷量就突破 5,000 萬瓶。2023 年 3 月，品牌邀請演員李到晛擔任新代言人，公司說他柔和清爽的形象，加上在《黑暗榮耀》中展現的反差魅力，很適合把品牌的角色「새로구미」（九尾狐）以人的樣貌呈現。新廣告的預告在 3 月 13 日於官方 YouTube 頻道公開。

這支 30 秒廣告從水面的倒影與水滴開始：身穿韓服的李到晛俯身看向水面，接著坐在掛著燈籠的布景裡，撥著頭髮、啜飲燒酒。旁白說：挑選看看吧，是什麼讓燒酒變得順口，是糖，還是我的眼神。結尾出現瓶身與「用零糖打造清爽滑順的燒酒」，並預告 3 月 24 日還有更帥的篇章。

韓國媒體指出，燒酒廣告傳統上多由女性模特兒擔綱，由男演員單獨代言相當少見，品牌的考量是女性消費者的偏好正在上升。這支李到晛篇在 YouTube 公開一個月就超過 120 萬次觀看。

參考來源：Edaily：롯데칠성음료, ‘처음처럼 새로’ 앰배서더로 배우 이도현 발탁、이코노Y：소주 광고에 男모델이?、Nextdaily：롯데칠성음료 새로 사잣밥 편 공개。原始標題：[제로 슈거 새로X이도현] 무엇이 더 새로를 부드럽게 하겠느냐. 제로 슈거냐, 이도현이냐 (30”)