北歐航空（SAS）在 2020 年 2 月推出這支影片，由哥本哈根的廣告公司 &Co 製作。開場是一張張北歐人的面孔、生日蛋糕、冬泳的老人，旁白問什麼才是純正的斯堪地那維亞，得到的回答是「完全沒有」，每樣東西都是從別處複製來的。

影片接著逐項拆解：民主要歸功於希臘，育嬰假要謝謝瑞士，代表性的風車其實是波斯發明，城市裡的腳踏車來自德國，裸麥麵包是土耳其的，開放式三明治來自荷蘭，甘草糖來自中國，仲夏柱來自德國，連瑞典肉丸、丹麥麵包與挪威引以為傲的迴紋針，都被說成源自土耳其、奧地利和美國。旁白自嘲和維京祖先沒兩樣，把旅行時喜歡的東西帶回家稍作修改，就成了斯堪地那維亞特有。後半段轉進機場入境大廳的擁抱與重逢，說每次踏出國界都帶回色彩、創新與進步，最後以「We are travelers」收尾。

影片上線後引發強烈反彈。One Mile at a Time 報導，影片撤下前約有 363 個讚、超過一萬六千個倒讚；Al Jazeera 指出右派政治人物公開批評，&Co 總部還收到炸彈威脅。SAS 在 2 月 12 日的新聞稿表示，原片遭到誤解，社群留言出現「攻擊」，公司不願成為不認同價值的平台，因此從自家頻道撤下影片，改以更短、更清楚的版本延續「旅行讓我們更豐富」的核心訊息。

參考來源：SAS Group 新聞稿：SAS continues the campaign “What is truly Scandinavian”、Al Jazeera：What an airline advert revealed about Scandinavian nationalism、One Mile at a Time：The Controversial Ad That Scandinavian Airlines Pulled After A Day。原始標題：SAS – What is truly Scandinavian?