全聯在 2006 年委託奧美廣告製作企業形象廣告，當年推出〈找不到篇〉〈豪華旗艦店篇〉，兩支都以全聯看起來不起眼的缺點為題；之後好幾年幾乎都由全聯先生串場，呈現全聯的年度主題。 全聯先生由邱彥翔飾演，是奧美創意總監龔大中的朋友，導演試鏡十幾個人都找不到合適的才找上他。廣告 2006 至 2010 年主打價格訴求，2011 年起轉為鞏固好感度，傳達「價值」訴求。 參考來源：自暴其短讓全聯印象深植人心 - 今周刊、素人演出為何能一砲打響品牌名聲？「全聯先生」的成功學 | 食力foodNEXT、變形金鋼全聯─多策略並行坐穩市場寶座 - StockFeel 股感