男性體香品牌 AXE 在 2017 年 5 月推出〈Is It OK For Guys?〉，由 72andSunny Amsterdam 製作。HuffPost 報導，影片部分依據 AXE 的研究夥伴 Promundo 的調查，內容來自真實男性在 Google 上搜尋的問題；片頭也引用 Promundo 2017 年的 The Man Box 研究，指出百分之七十二的男人被告知過真男人該怎麼表現。

影片由一連串簡短畫面組成：對鏡打量自己瘦弱身材的少年、不想接球的人、穿著粉紅色帽 T 的男生、長髮、抱著貓、自拍、沖澡時刮毛，每個畫面配上一句「這樣可以嗎？」，從要不要喜歡運動、能不能穿粉紅色，問到沒有性經驗、想跟男生試試、會不會害怕、能不能一直被抱著。

接著畫面換成搜尋框，「is it ok for guys to」後面不斷跳出自動完成的選項，字卡寫著這些是男人每天都在搜尋的問題，接著說你可以繼續上網問，也可以選擇做自己。最後一個搜尋句是「is it ok for guys to be themselves?」，收在 AXE 的「Find Your Magic」標語。

這支片延續 AXE 2016 年〈Find Your Magic〉對陽剛刻板印象的反省，也是 Find Your Magic Initiative 的起點；HuffPost 提到品牌同時與反霸凌組織 Ditch the Label 合作，建立支持受「有毒男子氣概」所苦男性的網路社群。

參考來源：HuffPost：Axe’s Powerful New Commercial Questions What It Means To Be A Man、Adweek：Axe Tackles ‘Toxic Masculinity’ by Revealing How Deeply Young Men Struggle With It。原始標題：is it ok for guys… | AXE