韓國 KCC 建設旗下的公寓品牌 SWITZEN（스위첸）在 2020 年 7 月推出《文明的衝突》（문명의 충돌），由 Innocean Worldwide 代理。品牌在官方影片說明中寫道，婚姻生活對任何人來說都是一連串的衝突，說話方式、飲食習慣、生活作息，甚至家裡的溫度，都能讓夫妻爭論誰對誰錯；兩個各自生活了大半輩子的人突然住在一起，本來就處處不同，因此把夫妻吵架比喻成兩個文明相撞。

片子用夫妻輪流面對鏡頭的告白串起一段段家常衝突：出門前老公催老婆隨便穿，老婆乾脆說不去了；一個想出門、一個只想賴在沙發上；冷氣要開還是要關；老婆在玩模型的老公身邊想幫忙，結果把模型弄壞。兩人接著又各自說出另一面，看到好東西還是先想到對方，吃到好吃的也還是想一起吃。最後兩人坐在客廳一起黏回模型，旁白說兩種不同的文明相遇，一起建立的家，家人就是這樣誕生的。

根據 Campaign Insight 的整理，這支片在 YouTube 引起廣泛討論，截至 2025 年 7 月累計觀看超過 3700 萬次，並拿下「國民選擇的好廣告獎」大獎、首爾影像廣告節金獎與大韓民國廣告大獎金獎。SWITZEN 在 2023 年推出續集《文明的衝突 2：新文明的出現》，改講夫妻有了孩子之後的新衝突。

參考來源：KCC건설 SWITZEN YouTube：[KCC건설 스위첸] 2020 TVCF 문명의 충돌、캠페인 인사이트：서로 충돌하면서도 결국 가족이 돼가는 곳…집、SWITZEN 브랜드 소식：KCC건설 스위첸 ‘문명의 충돌2’ 광고, 2023 대한민국광고대상 2관왕 수상。原始標題：[KCC건설 스위첸] 2020 TVCF 문명의 충돌