WE100 是默克（Merck）消費者保健部門提出的計畫，想幫助社會為人類活到 100 歲的時代做準備，口號是「Young for Old, Old for Young」，讓不同世代互相幫助、互相學習。這支影片由 Ogilvy & Mather 義大利團隊製作，2017 年 3 月在義大利發表，創意長是 Giuseppe Mastromatteo 與 Paolo Iabichino。
影片一開頭先問觀眾，是否曾經想過「我太老了，這不適合我」。接著來到杜林的紀念泳池（Monumentale），一群孩子正在上跳水訓練課，在看台上旁觀的家長和孩子受訪時都說，跳水要從很小就開始學，年紀大了靈活度和柔軟度都會下降。說著說著，一位赤腳的老先生慢慢走上十公尺跳台，看台上的人開始交頭接耳：「那是誰？」「你們有在拍嗎？」
他就是皮諾·奧伯（Pino Auber），畫面標明他 79 歲、57 歲才開始練跳水。他從跳台俐落躍下，看台上的家長忍不住鼓掌大笑。上岸後他說，跳水給了他活下去的力量和生命中的快樂，讓他覺得自己又像個孩子；接著他坐在池邊和小選手們聊天，最後和孩子們一起站在泳池邊。義大利媒體 Avvenire 報導，來自的里雅斯特（Trieste）的奧伯在拍攝時從十公尺跳台反覆跳了好幾個小時。
片尾打出「現代人壽命越來越長，一定有時間做新的嘗試」，再問觀眾：「你的第一次會是什麼？」Ogilvy 義大利的 Mastromatteo 形容，這支片刻意避開煽情與催淚，想傳達的是活力與樂觀。
參考來源：Ads of the World：WE100 – First time, anytime、European Medical Journal：An Interview with Merck’s Chief Marketing Officer About Upcoming WE100 Project、Avvenire：Nonni atletici, anzi campioni。原始標題：WE100 – first time all the time – 79 year-old diver
