Heinz 番茄醬的玻璃瓶要怎麼倒才倒得出來，困擾人們好幾代。2019 年 9 月，Heinz 加拿大和代理商 Rethink 推出限量的「Pour Perfect Bottle」（完美傾倒瓶），把瓶身標籤印成歪的：放在貨架上看起來斜斜的，拿到正確的傾倒角度時，標籤就會變正，等於把倒醬的祕訣直接印在瓶子上。

影片從「150 年來人們都在尋找倒出 Heinz 番茄醬的最佳方法」開始，畫面堆滿網友搜尋與分享的各種偏方：以 45 度角拿瓶子，再用手刀拍打瓶頸上的「57」。接著一句「我們改得簡單一點」，用線稿示範完美的傾倒角度，最後在超市貨架上拍下顧客拿起歪標籤瓶子、轉個角度後恍然大悟的反應。

Rethink 的案例頁指出，這個包裝帶來 2 億 3800 萬次媒體曝光，市占率提升 2.8 個百分點，也拿下 Cannes Lions、The One Show、D&AD、Clio 等廣告獎項。

參考來源：Rethink：Heinz Pour Perfectly、strategy：Heinz Ketchup goes crooked to set the record straight on how to pour（Internet Archive 存檔）。原始標題：Heinz Ketchup Pour Perfectly