IKEA 聖誕廣告:讓家裡擺飾的毒舌批評閉嘴
IKEA 聖誕廣告:讓家裡擺飾的毒舌批評閉嘴
這是 IKEA 英國 2019 年的聖誕廣告〈Silence The Critics〉,由廣告公司 Mother 操刀、MJZ 製作,導演是 Tom Kuntz。IKEA 在影片說明裡寫到,想在家請客時,很多人腦中都會冒出嫌棄自家的聲音,從缺角的杯子、牆上的裂縫到毫無個性的客廳,最後乾脆不請了;這支廣告想鼓勵大家把家布置好,讓這些批評閉嘴。
故事從一位母親收到簡訊「今晚到妳家吃晚餐?」開始。她看著凌亂的客廳,架上的兔子茶壺、貓熊擺飾、招財貓、牆上的面具、蝸牛擺飾、乳牛奶罐和恐龍玩具一個個活了過來,開口饒舌嗆聲:牆上有縫、地上髒污、桌子比金字塔還老,整個家「非常非常不 OK」。這段歌由英國 grime 饒舌歌手 D Double E 演唱,FACT 雜誌特別點出「這桌子比金字塔還老,至少年紀比這鏡子小」和「如果這房子是台車,一定會被攔檢」這幾句。
被嫌到發愣後,一家人開始動手整理:掛上新鏡子、鋪地毯、掛畫、吊起星星燈、換上紅色沙發,客廳變成適合請客的樣子,窗內坐滿聖誕晚餐的親友,畫面打出「終結負評」與 IKEA 的口號「每天都美好」(Wonderful Everyday)。片尾最後一句「乾淨清爽!」,正好呼應歌名〈Fresh N Clean (Silence The Critics)〉。
參考來源:IKEA UK YouTube:Silence The Critics、Ads of the World:IKEA: Silence the Critics、FACT:D Double E is the unlikely star of the IKEA Christmas advert。原始標題:IKEA – Silence The Critics – TV Advert 90 #WonderfulEveryday
