大塚製藥的 CalorieMate 每年都會推出支持社團學生的企劃，2025 年 6 月公開的網路影片「今」篇，以實際高中生的訪談為基礎，把他們投入社團活動的理由與真心話寫進故事。影片一開始把高中三年換算成 1,095 天、26,280 小時、94,608,000 秒，接著帶出田徑、管樂、書法表演、排球、芭蕾、橄欖球與棒球等社團的日常。

故事主線落在田徑社。百米計時停在 11 秒多，離最佳紀錄還差零點幾秒，之後成績甚至退步；升學志向調查、考試倒數、手機裡「放棄也是一種選擇」「社團的效率跟花費都不划算」的影片，還有朋友約唱歌的訊息，一再把注意力拉離跑道。被問到上大學後還會不會繼續練田徑時，調查表上寫著建築設計學科，回答是只打算練到高中畢業。

片中第二次數算三年的時間後，畫面轉向各社團成員說出堅持的理由：想和相處時間比家人更久的夥伴一起努力、想證明自己做的是對的、能和同年的成員朝同一個目標前進而沒有雜念。比賽場上配樂停下，只留下喘息聲，「今」字浮現在畫面上；最後是一連串「因為現在……」的句子，收在放著 CalorieMate 與號碼布的長椅，以及標語「燃燒在你心中的事物」。

參考來源：AdverTimes：部活応援動画の演出意図を聞く Z世代の心に響く「今」の描き方、カロリーメイト。原始標題：カロリーメイト web movie | 「今」篇 (Full ver.)