「ど生鮮。」是西友（SEIYU）與 LIVIN 的生鮮食品廣告系列，片尾畫面是大大的「ど生鮮。」與 SEIYU、LIVIN 標誌。西友在 2008 年進入沃爾瑪旗下後，廣告轉向獨創、引人注目的企劃，這個系列以誇張的演出搭配賣場的實際作業來說明生鮮品質。

同系列的秋刀魚篇一開場是煙霧瀰漫的空間，一群穿銀色服裝的男子排成隊伍向前走，像是動作片或舞團出場的氣勢。接著畫面切到魚鋪，店員把不新鮮的魚拿走，字幕說「丟掉」，並以「例如，絕不擺放老舊食材」作為說明。

片尾是閃著銀光的秋刀魚特寫，與「ど生鮮。」的大字，並重複「確實管理品質，我們超有自信，保證可退貨」的承諾。誇張的出場與賣場日常的對照，與同系列的梨篇採用同一種結構。

參考來源：維基百科「西友」、西友官方網站。原始標題：SEIYU ど生鮮。「秋 サンマ」