可口可樂:兄弟情
這支「Brotherly Love」是可口可樂 2016 年「Taste the Feeling」全球活動的廣告之一。Marketing Week 報導,可口可樂在 2016 年 1 月於巴黎發表這波活動,是品牌十多年來第一個全球統一活動,把旗下各款可樂收進同一個品牌策略;同批公開的六支廣告裡,「Brotherly Love」是英國市場的主打片。
影片前半段都在拍哥哥怎麼捉弄弟弟:打斷他打電動、把耳機放到搆不到的高處、在餐桌底下踩他的腳。場景換到公園後,弟弟一個人坐在長椅上,手邊的可樂被其他男孩拿走,哥哥這時出面把可樂拿回來交還給他;等弟弟仰頭喝的時候,哥哥又順手推了一下瓶子。整支片沒有對白,關係的轉折全靠動作交代,欺負與護短出自同一個人。
配樂是 Avicii 的〈Hey Brother〉重新編曲版本。TV AD Music 指出,這個版本由美國音樂製作團體 Space Camp 製作,主唱是團員 Josh Jones;Space Camp 也為可口可樂 2016 年的活動寫了其他歌曲,包括由 Conrad Sewell 演唱的活動主題曲。歌詞「如果天塌下來,為了你我什麼都願意做」配上兄弟倆的互動,讓片尾的「Taste the Feeling」落在手足之間的情感上。
參考來源:TV AD Music:Coca-Cola – Brotherly Love、Marketing Week:Watch all the ads from Coca-Cola’s new ‘Taste the feeling’ campaign、iSpot.tv:Coca-Cola TV Spot, ‘Brotherly Love’ Song by Avicii。原始標題:Coca Cola – Brotherly Love | Coke / Avicii Hey Brother
