明治在 2025 年 5 月 13 日於關東甲信越地區限定推出「生のとき しっとりミルク」。這款商品用明治的專利「生ねり製法」，把可可與牛奶以強力揉合，做出濕潤滑順的口感與餘韻；因為含水量超出既有的巧克力規格，依業界公平競爭規約不能標示為「巧克力」，明治便把它定位成新的點心類別，廣告文案也直接寫成「新しすぎてチョコレートとは呼べない」（太新穎了，甚至無法稱之為巧克力）。

這支 30 秒的「はじめまして」篇由新垣結衣主演。影片用一個虛構情境提問：第一個在日本吃到巧克力的人，當時是什麼心情？古典洋館的牆上掛著一幅她身穿和服、手拿點心的肖像畫，畫前的新垣結衣穿著和洋混搭的服裝，咬下一口「生のとき」，閉上眼睛靠在紅色沙發上品嘗餘韻。和洋交融的布景與服裝，用來呈現品牌傳統與創新並存的形象。

結尾以「生のコク、生の香り、生の余韻」（初嚐濃郁、初嚐香氣、初嚐餘韻）介紹商品，最後一句「はじめまして」（初次見面）同時是篇名，也把第一次吃到新口感的感受說成一場初次見面。廣告由電通與二番工房製作，創意總監為川上直人，導演為関和亮。

參考來源：
AdverTimes：明治新商品廣告找來新垣結衣：新到不能叫巧克力

原始標題：明治 生のとき「はじめまして」篇　新垣結衣　30秒