Dove Men+Care:用錯洗髮精,上班就變成洗髮精廣告
辦公室裡,同事叫了一聲迪亞哥,他一轉頭,及肩長髮就像女性洗髮精廣告那樣慢動作飛揚、閃著光澤。同事越看越不對勁,忍不住問他頭髮怎麼了,還學他甩頭的樣子,最後猜出問題出在他用的洗髮精。
這支廣告由奧美(Ogilvy & Mather)巴西團隊為 Dove Men+Care 男性洗髮系列製作,Adweek 記載導演是 Hungry Man 的 Carlão Busato。創意直接拿女性洗髮精廣告的固定手法開玩笑:慢動作甩髮、柔焦光澤、髮絲隨風飄動,全搬到一個穿襯衫打領帶的上班族身上,越認真拍越好笑。
迪亞哥驚覺之後一路甩著長髮衝出辦公室、跑過街頭回家沖澡,改用 Dove Men+Care 後,鏡子裡又是原本的短髮。結尾那句「女性洗髮精不是給你用的,男性多芬才是」,把整段誇張的場面收回到產品分眾的訊息上。
參考來源:Adweek:Use Dove’s Shampoo for Men, and Don’t Have the Lustrous Flowing Hair of a Woman;HuffPost:Dove Shampoo Ad Gives Man A Gorgeous Hair Makeover。原始標題:Funny Shampoo Commercial – Dove Men Shampoo
