丹麥演員麥斯·米克森（Mads Mikkelsen）穿著西裝騎單車，經過運河邊的老街、海邊的木棧道、廣場與燈火點點的戶外餐桌，一路自問：大家都說丹麥是全世界最幸福的國家，祕訣是親近自然、工作與生活取得平衡，還是懂得花時間和人好好相處？單車最後穿過大象雕像守著的城門，騎進釀酒廠的銅製釀造槽之間，他端起一杯 Carlsberg Export，給出自己的猜測：也許是因為我們釀出了自認全世界最好喝的啤酒。

根據 Marketing Week 2017 年 4 月 20 日的報導，這支片是嘉士伯（Carlsberg）在英國推出的 1,500 萬英鎊整合行銷活動「The Danish Way」的主力電視廣告，由 Fold7 創作，目的是重振 Carlsberg 與 Carlsberg Export 兩個品牌在英國的聲勢。活動借用了當時流行的丹麥生活概念 hygge，也就是日常生活裡的相聚與溫暖；嘉士伯英國行銷副總 Liam Newton 則說，這不是搭北歐風潮的便車，而是回到品牌的根本。

米克森最後一句「很有可能喔」，接上品牌沿用多年的標語「Probably the best beer in the world」，把「可能是最好」的自信說得輕描淡寫。Marketing Week 2018 年 3 月 28 日的後續報導提到，「The Danish Way」原本只是英國市場的行銷平台，Export 在活動推出後的一年內銷售成長 20%，嘉士伯隨後決定讓米克森成為品牌的全球代言人。

參考來源：Marketing Week：Carlsberg focuses on its Danish roots as new campaign taps into ‘hygge’ trend、Marketing Week：Renovate or innovate? How Carlsberg is revitalising its ‘sleeping giants’。原始標題：Carlsberg The Danish Way