足球員和教練常摀著嘴交談，觀眾只能猜他們在講戰術還是換人。漢堡王法國與廣告公司 Buzzman 抓住這個場邊常見的動作，在 2023 年 9 月推出四支短片，宣稱終於破解這個手勢背後的祕密，並自 9 月 24 日起在電視播出。這支影片把四支短片接在一起。

每一段都模仿足球轉播的畫面，主播在旁認真分析場上的動態，鏡頭切到摀嘴的特寫，真正的對話卻全跟漢堡王有關：教練趁著討論換人，要身旁的人幫他的華堡加點洋蔥圈；被換下場的球員發火，是因為大家又忘了幫他點漢堡王；賽後兩隊球員相約走得來速，免得被球會發現；罰自由球前，兩名球員爭的不是誰主罰，而是誰請客。每段最後都以漢堡王標誌和一句「Hummm, football.」收場。

轉播員的專業口吻和摀嘴後的日常點餐形成反差，讓觀眾下次再看到這個動作時，很容易聯想到漢堡王。根據 Ads of Brands 的資料，本片由 Blacktool 製作與執導，Buzzman 的創意團隊由 Georges Mohammed-Chérif 擔任總裁暨執行創意總監。

參考來源：Ads of Brands：BURGER KING: The Hand。原始標題：BURGER KING: The Hand