Honda 擋不住的夢想:一首倒著讀的詩
「Unstoppable Dreams」是美國本田(American Honda)在 2024 年 10 月推出的 60 秒廣告,由 RPA 廣告公司企劃、MJZ 製作,導演是魯柏山德斯(Rupert Sanders),旁白由長年擔任 Honda 品牌聲音的約翰希南(John Cena)配音。全片採用「倒讀詩」結構:畫面上捲動的英文詩句先從上往下讀,講的是沒人記得我的名字、懷疑會消滅夢想、學得越多就失敗越多,最後停在「這是我放棄的那一刻」;過了片子中段,捲動方向反轉,同一批句子倒著讀回去,意思變成「失敗越多,就學得越多」「夢想會消滅懷疑」「你們將看到我奪冠」。
片中交錯幾條和 Honda 有關的追夢路線。已故巴西 F1 車手艾爾頓.塞納(Ayrton Senna)駕駛 1992 年的 McLaren Honda MP4/7A,F1 世界冠軍維斯塔潘(Max Verstappen)則開著 2021 年奪冠的 Red Bull Racing Honda RB16B。RPA 提到的人物還有越野賽車手 Jeff Proctor,以及三個角色:研發城市移動新技術的工程師、調校新款 Honda Prelude 的工程師,和騎 Honda CRF 越野機車的年輕女車手。畫面也帶到 Honda 的油電 Prelude 概念車與 eVTOL 電動垂直起降飛行器。根據 Shorty Awards 的案例說明,這支片混用了 Honda 賽車史的既有影像和新拍的人物場景。
前半段的人物接連受挫:塞納的賽車衝出跑道,越野機車翻車,女車手戴著安全帽、神情痛苦,工程師掩面落淚,越野車手跪在車旁。詩句倒轉後,同一批人重新上路,最後收在塞納在頒獎台上舉起獎盃、年輕女車手仰頭大喊的畫面。廣告在 NBC《Sunday Night Football》首播,之後排進 NFL、大學美式足球與 NBA 新賽季開幕夜的轉播,也在美國戲院的大片上映期間播出;Honda 同時在 Netflix 美國含廣告方案中冠名贊助影集《Senna》。
參考來源:RPA:Honda Unstoppable Dreams、SHOOTonline:Top Spot of the Week、Marketing Dive、Sports Business Journal、Shorty Awards:Unstoppable Dreams。原始標題:Honda | “Unstoppable Dreams”
