Honda《手》:一雙手玩出來的造物史
2013 年 Honda 在歐洲推出的廣告《手》(Hands),由 Wieden+Kennedy 為英國市場企劃,Nexus Productions 的導演雙人組 Smith & Foulkes 執導。The One Club 的說明提到,這支片想讓英國觀眾看見 Honda 作為工程公司的創新與想像力,於是整支片只拍一位 Honda 工程師的雙手,像在研發部門裡埋頭工作一樣,不停把玩、組裝各種作品。
畫面從一張白桌開始,一雙手把零件拼成一台小機車,接著變成賽車、跑車、房車,再到割草機、機器人與噴射機,每樣東西都在指尖轉動、拆開或變形,順勢接到下一件作品。全片幾乎沒有對白,只有一句「我們來看看好奇心可以幹嘛」作為開場,最後停在 Honda 的標語「夢想的力量」(The Power of Dreams)。
這支片後來獲得 The One Club 的 2014 年最佳汽車廣告。它和 Honda 在 2015 年推出的定格動畫《紙》(Paper)一樣,都用一條不中斷的動作線串起品牌的產品史。
參考來源:The One Club for Creativity YouTube:WINNER – 2014 BEST AUTO COMMERCIAL Honda “Hands”、Honda Motor Europe España YouTube:Honda “Hands”、Honda Greece YouTube:Honda Hands。原始標題:Honda “Hands”
