Tecate 是墨西哥啤酒品牌，片尾標誌下寫著「Men’s beer since 1944」，品牌一向以男性為主要訴求。2016 年 6 月，Tecate 推出「Por un México sin violencia contra la mujer」（為了一個沒有對女性施暴的墨西哥）計畫，這支影片是其中的廣告，由墨西哥廣告公司 Nómades 負責創意，Central Films 製作，Rodrigo García Saiz 執導。依 Adlatina 報導，計畫除了廣告，還包括與聯邦政府及全國庇護所網絡合作，並資助一處女性賦權中心。
前半段旁白一一列出常被拿來定義男人的特質：力量、形象、勇氣、怒火、頑強、性向，畫面配上舉重的壯漢、被眾人簇擁的拳擊手、烈火、夜裡馴馬的騎士與理髮廳等場景。接著旁白說「我們以男人對待女人的方式定義他們」，畫面從餐桌上相談甚歡的情侶，轉到獨自縮坐在門後地上的女人。
後半段由一名坐在皮沙發上的男子直視鏡頭，以品牌的口吻說話：如果你不是個男人，就不配喝 Tecate；我們不想跟你做生意，請不要買，希望你討厭這個味道，一瓶都不准再喝。一個以男性為主要客群的啤酒品牌，主動拒絕會對女性施暴的人，讓「男人」的定義改由對待女性的方式決定。片尾字卡指出，墨西哥每三名女性就有兩名遭受某種形式的暴力。這項活動在 2017 年拉丁美洲 Effie 獎拿下最高榮譽 Gran Effie。
參考來源：Adlatina〈Tecate, contra la violencia de género〉、Adlatina〈Nómades y Tecate ganaron el Gran Effie de Latinoamérica〉。原始標題：TECATE Violence
