Instacart 這支廣告從一句話開始：沒有人能外送你媽媽自製的排骨。接著它認真假設媽媽真的把拿手菜拿去賣：先是停車場裡的餐車，排骨熱賣後開了餐廳，排隊人潮一路排上山坡；她一夜成名、在機場開分店、上節目受訪，最後簽下特許經營，排骨變成工廠流水線生產的連鎖品牌「Your Mom’s Short Ribs」。
兒子在街邊長椅咬了一口連鎖店的排骨，旁白問：到那時，它們吃起來還會像媽媽自製的排骨嗎？坐在名車後座的媽媽看見他，從車窗喊了一聲「兒子」。結尾回到家裡，Instacart 把食材送到門口，媽媽重新在廚房下廚，一家人圍著餐桌吃飯，收在「How homemade is made」（自製就是這麼來的）。
這支片屬於 Instacart 在 2021 年 11 月推出的第一個整合品牌活動「How Homemade is Made」，由 Goodby Silverstein & Partners 創作、Ian Pons Jewell 執導；執行長 Fidji Simo 在新聞稿中舉的例子正是「做媽媽的排骨」。配樂由 KOM 的作曲家 Philip Kay 負責，他以帶有歐洲民謠味道的親密旋律開場，再讓它隨著排骨帝國擴張，變成龐大的管弦樂。
參考來源：Instacart 新聞稿：Instacart Unveils First Brand Campaign “How Homemade is Made”（2021/11/15，Wayback Machine 存檔）、LBBOnline：KOM Collaborates with Goodby, Silverstein & Partners and Ian Pons Jewell to Score Instacart Spot（Wayback Machine 存檔）、YouTube：Instacart 官方頻道影片說明。原始標題：The Story of Your Mom’s Homemade Short Ribs | Instacart
