「ど生鮮。」是西友（SEIYU）與 LIVIN 的生鮮食品廣告系列，片尾畫面是大大的「ど生鮮。」與 SEIYU、LIVIN 標誌。西友在 2008 年進入沃爾瑪旗下後，廣告轉向獨創、引人注目的企劃，這個系列以誇張的演出搭配賣場的實際作業來說明生鮮品質。
秋天這一集的主角是梨。開場是綠意盎然的庭院，穿白衣的長髮人物甩動頭髮，轉身後卻是一位眉毛誇張、長髮飄逸的男子，像洗髮精廣告的畫面。畫面一轉，手中的梨背面有一塊斑點，一句「這顆不行」，接著賣場員工逐一檢查擺放的梨。
廣告用「例如，連背後都確實檢查」說明西友的作法，並以「確實管理品質，我們超有自信，保證可退貨」收尾。前半段的誇張演出與後半段的賣場作業形成反差，讓「ど生鮮。」（超生鮮）的訴求落在可退貨的承諾上。
