泰國 Central Department Store 的 Midnight Sale 在 2025 年 9 月推出「Own It First」廣告，由 Wolf BKK 創作。Campaign Brief Asia 的報導說明，這支片不再把「省錢」等同於沿用別人傳下來的東西，而是趁全館新品大幅折扣時聰明消費，買到全新的東西。

片中一條輸送帶貫穿整個家。媽媽塗完口紅，說一句「可以傳承給我女兒了」就把口紅放上輸送帶；大女兒用過後轉給弟弟，弟弟再送去給最小的妹妹，一路上每個房間都堆滿了輪流傳下來的衣服、包包和鞋子。妹妹沒有收下，而是拎出 Central 的紅色購物袋，接著畫面插入標著「New Arrival」的遊戲主機、皮包和香水，字幕寫著「去買最新商品，並成為第一個使用的人」。

片尾打出特賣資訊：新品最高 7 折，期間到 10 月 6 日，實體店與線上都能買，全家人則爭先恐後撲上輸送帶。依報導，創意長為 Torsak Chuenprapar、執行創意總監 Pathida Akkarajindanon，由 Suneta House 製作、Teerapol Suneta 執導；Wolf BKK 在 YouTube 說明欄也感謝 Suneta 團隊打造這條巨大的「傳承輸送帶」。

參考來源：Campaign Brief Asia、YouTube WOLF BKK 頻道。原始標題：Central Midnight Sale – Own It First