嘉士伯（Carlsberg）2017 年在英國推出「The Danish Way」品牌活動，由 Fold7 創意，請丹麥演員麥斯·米克森（Mads Mikkelsen）扮演一位現代丹麥哲學家，向英國觀眾介紹丹麥人的生活哲學，藉此重新強調嘉士伯的丹麥出身。活動第一支主廣告裡，米克森騎單車穿過哥本哈根，途中經過一場「hygge」森林野餐；這支以「Hygge」為題的影片，則讓米克森專門解釋這個丹麥字。

Hygge 是丹麥人很常掛在嘴邊的字，中文字幕譯為「身心安適」。米克森說，有人把它翻成舒適、長襪子或點蠟燭，也有人認為它代表讓自己被一群朋友圍繞。畫面上，一名戴毛帽、圍著厚圍巾的男子坐在點滿蠟燭的客廳，接著一群新朋友、老朋友、有鬍子的朋友陸續湧進來，一個個跟他打招呼，把各種 hygge 的刻板印象一次擺滿。

米克森接著說，不要生活雜誌寫什麼就相信什麼，對他來說，hygge 在人類最好的朋友身上就找得到。畫面換成他一身西裝坐在壁爐邊，身旁是一隻大狗，他拿起桌上的嘉士伯喝了一口。片尾字卡問「A Better Way to Hygge?」，米克森只回一句「可能吧」，呼應嘉士伯經典標語中的「Probably」，最後打出 Carlsberg 與 #TheDanishWay。畫面角落的 drinkaware.co.uk 字樣顯示這是英國市場版本。

參考來源：LBB Online：Mads Mikkelsen Lives Life the Danish Way in Carlsberg’s Latest Campaign（Wayback Machine 存檔）、Fold7：Carlsberg The Danish Way（Wayback Machine 存檔）。原始標題：Hygge #TheDanishWay