國家地理頻道（National Geographic Channel）的品牌廣告《IF》屬於「Live curious」全球品牌活動。撰稿人 Federico Russo 在 2009 年 11 月上傳的版本列出主要製作名單：創意總監 Patrizio Marini、美術指導 Claudia Ganapini、製作公司 Mercurio Cinematografica，導演是 Fly on the Wall 的 Bryan Little，並由南非的製片團隊協助拍攝。
整支片只有一條接龍式的文案：「你如果存在，你就會呼吸；你如果呼吸，你就會講話」，再一路推到發問、思考、尋找、體會、學習、成長、希望、探索、懷疑、質問、了解與知道。每一句換上不同的人與地方：穿過洞口奔跑的人、在雨中被鎮暴警察包圍的女子、打鼓的少年、海灘上的老人、貼著水族館玻璃的小女孩、海浪下的衝浪者、穿婚紗的新娘、海灘上的修女、在水底翻身的泳者。
接龍的最後一句是「你如果想知道更多，你就是活著」，接著打出「活著，就該好奇」。從呼吸這種最基本的生命跡象一路推到想知道更多，片子把頻道的內容延伸成一種生活態度，好奇心被寫成活著本身的證明。
參考來源：Federico Russo：National Geographic Channel – IF. Live curious.（YouTube）；Fly on the Wall Films：National Geographic “IF” Directors Cut（YouTube）。原始標題：National Geographic Channel – IF. Live curious.
