你阻止不了我們:Nike 用分割畫面拼出運動的團結
這支 Nike 廣告由 Wieden+Kennedy 製作,2020 年 7 月配合 NBA 復賽推出,由梅根·拉皮諾(Megan Rapinoe)擔任旁白。片子以 You Can’t Stop Us 為名,鼓勵運動員繼續發聲,一起推動改變。
全片最醒目的是分割畫面剪輯:左右兩半各自來自不同運動、不同選手的影像,卻在動作、構圖與方向上銜接成同一個畫面,從田徑、衝浪、滑板、足球到籃球,左右兩側的運動員看起來像在同一個時空裡起跑、跳躍、擁抱。旁白一句一句講「我們」被質疑、被阻擋時如何團結,畫面就用一個又一個拼接讓不同的人站在一起。
影片中段也把 2020 年的現實放進來:空蕩的球場、穿防護衣消毒的工作人員、賽事延期或取消的字卡,以及球員單膝跪地、穿著 Black Lives Matter 上衣的畫面,對應旁白說的「當事情不公平時,我們會團結起來改變」。結尾字卡 YOU CAN’T STOP SPORT 改寫成 YOU CAN’T STOP US。這支片後來在 2021 年第 73 屆艾美獎拿下傑出廣告獎(Outstanding Commercial),獎項名單列出的廣告公司為 Wieden+Kennedy、製作公司為 Pulse。
參考來源:Wieden+Kennedy:Nike You Can’t Stop Us、Television Academy:2021 Outstanding Commercial 入圍與得獎名單。原始標題:You Can’t Stop Us | Nike
