這支案例影片回顧衛生棉品牌 Bodyform 在 2017 年推出的 #bloodnormal 活動。Bodyform 在不同市場也以 Libresse 等名稱銷售，母公司為 Essity。影片開頭先放出幾則網友留言，罵這個活動噁心，接著說明為什麼要做：月經在日常裡被隱藏，來月經的女性還會因此被羞辱，片中引用一則新聞，一名 13 歲女學生因經血沾到衣服被老師嘲笑後輕生。

活動的做法是把月經當成正常的事來拍。衛生棉廣告慣用的藍色液體被換成紅色，片中也出現經痛、經期性行為、男生到超商買衛生棉、朋友之間自然地問「妳有衛生棉嗎」等場景。電視主管機關以「無法接受看到經血」為由限制播出，也被拿來證明月經還不夠正常。

影片後半整理同一活動在不同領域的延伸：與內衣品牌 Dessù 合作設計月經內褲、推出衛生棉形狀的充氣躺椅、在學校舉辦月經工作坊與學生影片競賽，還請一位 12 歲的喜劇演員在表演中加入月經笑話。結尾列出社群與媒體的反應，片中宣稱活動登上推特趨勢、公關曝光超過 45 億，並以品牌標語 Live Fearless 收尾。

參考來源：YouTube：Libesse: Blood Normal、Wikipedia：Culture and menstruation、Wikipedia：Bodyform。原始標題：BLOODNORMAL