十年後的人類,不再被貼標籤
泰國 Krungsri First Choice(กรุงศรีเฟิร์สช้อยส์)是 Ayudhya Capital Services 旗下的信用卡與現金卡品牌。這支約 2 分鐘的品牌廣告以「十年後的人類會是什麼樣子」為題,影片說明寫的主旨是每個人的信念都不同,每個人都想自由做自己,First Choice 要做一張回應各種生活風格的卡。
片頭是一台機器把密密麻麻的文字一張張印成紙,旁白說以前的人會講世界上有兩種性別、三個種族、五種宗教,今天上網搜尋則是 81 種性別、110 種膚色、4,200 種信仰。畫面對應地換成一排排寶麗來大頭照、掛著不同膚色液體的點滴袋,以及一落落排列整齊的紙堆;接著螢幕上打出類似 AI 繪圖指令的「/imagine :prompt human」,字幕寫著「生成中」,把下一個世代交給機器去想像。
廣告的答案是「你以為會有 200 種性別、3,000 種膚色、40,000 種信仰,那你就錯了」:下一世代拒絕被貼標籤,不再有 Y 世代、Z 世代這類稱呼,人類回到「一世代」,沒有種族、語言與國家,也沒有「一定要有個家」「女生就該穿粉紅色」的框架。畫面是各色液體與手臂匯進同一個容器,經過離心機與一台像 3D 列印的裝置,最後走出一個金髮的年輕人,直視鏡頭說「你,只是你」。
結尾旁白轉到品牌:如果你是這個走在時代前面的「一世代」,First Choice 讓你打造自由的世界;畫面上一張藍色 Visa 的 First Choice 卡從印表機的紙捲中被印出來,接著是品牌標誌。整支片用機器、紙張與實驗室般的場景談身分標籤,信用卡只在最後出現。
參考來源:First Choice 官方網站、FirstChoiceChannel YouTube 影片說明。原始標題:มนุษย์ในอีก 10 ปีข้างหน้า จะเป็นแบบไหน? | กรุงศรีเฟิร์สช้อยส์
